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　　5月26日ღ◈◈★，网易家居联合浪鲸卫浴发布了《新浪潮生活图鉴》数据报告ღ◈◈★，利用独特的用户基础与数据解读优势凯发appღ◈◈★，将目光聚焦于年轻人群体ღ◈◈★，从潮流态度与消费情况等多方面对他们进行解读ღ◈◈★，由此探寻当代年轻人的潮流卫浴生活方式与潮流态度ღ◈◈★，解析潮流背后的消费动机和心理诉求ღ◈◈★，展示当代年轻人的对于生活和居住的思考ღ◈◈★。（注ღ◈◈★：本次调研统计对象为15-36岁受访者ღ◈◈★；部分内容已作删减）

　　“新浪潮”一词最早来自1957年发表于法国时事周刊的文章《新浪潮》ღ◈◈★，文章中将二战后新一代法国青年统称为“新浪潮”ღ◈◈★。发展至今ღ◈◈★，“新浪潮”一词逐渐演变为一个非常宽泛的概念ღ◈◈★，泛指一种叛逆与新鲜并存的活力ღ◈◈★、一种朝气蓬勃与奋发向上的气质ღ◈◈★。

　　《新浪潮生活图鉴》中将当下年轻人对于自己的需求被满足时所追求的生活方式指代为“新浪潮生活方式”ღ◈◈★。对比于传统生活方式偏爱至上ღ◈◈★，新浪潮生活方式更注重自我的表达ღ◈◈★，对自我的追求与肯定ღ◈◈★，以及与时尚潮流的结合ღ◈◈★，也意味着更时尚ღ◈◈★、更自我ღ◈◈★、更注重内涵ღ◈◈★。

　　从受访者数据来看ღ◈◈★，无论是以《潮流合伙人》《中国有说唱》为代表的聚焦潮流文化综艺ღ◈◈★，还是《向往的生活》《梦想改造家》为代表的生活类综艺ღ◈◈★，以及《创造营》《乘风破浪的姐姐》为代表的选秀类综艺ღ◈◈★，都不同程度被选为受访者心中的“潮流”代表ღ◈◈★。综艺多元化ღ◈◈★，也在一定程度上反映了年轻人偏好的多元化和包容性ღ◈◈★。

　　从受访者的潮流消费来看ღ◈◈★，手办潮玩占比最高ღ◈◈★，达52.61%ღ◈◈★；随后是服饰箱包和3C产品ღ◈◈★，分别占比超过44%ღ◈◈★；对于球鞋ღ◈◈★、美妆凯发appღ◈◈★、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近ღ◈◈★，分别为33.92%ღ◈◈★、34.81%和34.67%凯发appღ◈◈★。值得注意的是,家居产品ღ◈◈★、旅游美食的占比也达到30.87%ღ◈◈★、15.90%ღ◈◈★。不管是小镇青年还是都市白领ღ◈◈★，都越来越关注自己的生活品质ღ◈◈★。

　　从受访者关注的潮流文化来看ღ◈◈★，穿搭时尚的关注度最高ღ◈◈★，占比达59.94%;设计趋势占比40.95%ღ◈◈★；其次是手办潮玩ღ◈◈★、智能家居ღ◈◈★，占比均达34%以上ღ◈◈★；嘻哈街舞ღ◈◈★、极限运动的占比分别28.18%ღ◈◈★、25.25%ღ◈◈★；球鞋的占比占20.72%ღ◈◈★。近年来ღ◈◈★，随着智能家居从软件到硬件的普及ღ◈◈★，越来越多家庭尤其是年轻家庭开始接受各种智能家居设备ღ◈◈★，背后的原因是智能家居的便捷性和人性化设置ღ◈◈★，让年轻人省去了很多居家生活的烦恼ღ◈◈★，比如扫地机器人ღ◈◈★、智能开关控制等等ღ◈◈★。

　　从受访者的变潮方式来看ღ◈◈★，穿衣打扮仍然是大多数人比较在意的方式ღ◈◈★，其次是关注外界变化ღ◈◈★，比如热搜ღ◈◈★；排在第三位的是“提升居家品质”ღ◈◈★，占比达16.74%ღ◈◈★。除了外在的时髦ღ◈◈★，年轻同样中意的是内在的舒适和品质ღ◈◈★，居家品质越来越受到年轻人的重视ღ◈◈★。潮流生活方式在已不再只是外在的潮流单品ღ◈◈★，演变成为一种积极ღ◈◈★、多样ღ◈◈★、健康的文化方式和生活态度ღ◈◈★。

　　从受访者对时尚潮流影响力的情况来看ღ◈◈★，“部分影响”占比最大ღ◈◈★，达42.71%ღ◈◈★；“没有影响”占比11.44%ღ◈◈★。对于当下的潮流文化ღ◈◈★，年轻人既愿意追随学习ღ◈◈★，但又拒绝盲从ღ◈◈★，大部分人都有从众心理ღ◈◈★，是时尚潮流的追随者ღ◈◈★。

　　相比于过去从例如电视广告ღ◈◈★、杂志等传统媒体获取潮流资讯ღ◈◈★，年轻世代更倾向于从社交媒体与网络媒体传统了解潮流信息ღ◈◈★。电视ღ◈◈★、杂志等传统媒体影响力逐渐被稀释ღ◈◈★，社交媒体因其曝光与交互的双重属性ღ◈◈★，不仅仅是休闲娱乐主阵地ღ◈◈★，也已经逐步成为潮流品牌争夺用户的新战场ღ◈◈★。

　　对于卫浴用品的改进ღ◈◈★，受访者对智能化ღ◈◈★、功能多样化ღ◈◈★、一站式解决三个方面的关注度非常接近ღ◈◈★，且关注度均占比超过50%ღ◈◈★；绿色环保材料的关注度占比接近44.08%ღ◈◈★。与父辈或者祖辈的要求不同ღ◈◈★，卫生间不再是满足排泄与洗漱的基础功能ღ◈◈★，而是逐步升级换代ღ◈◈★。

　　与上一辈对待卫生间用品的态度不同ღ◈◈★，卫浴产品功能成为最受关注的选购因素ღ◈◈★，产品价格已不是促使购买的核心因素ღ◈◈★，卫浴产品的设计感ღ◈◈★、智能化ღ◈◈★、环保性凯发appღ◈◈★、定制化等慢慢成为年轻消费者的关注点ღ◈◈★，这些元素自然也会成为未来卫生间进化的方向ღ◈◈★。

　　如果可以定制ღ◈◈★，哪种卫生间更受年轻人青睐？从调查结果看ღ◈◈★，排在首位的是艺术时尚ღ◈◈★，其次是智能定制ღ◈◈★，简约舒适仅次之ღ◈◈★。对于卫生间而言ღ◈◈★，整洁干净是基础要求ღ◈◈★，精致有颜值则属于发展型ღ◈◈★，定制化代表着个体需求的认知与尊重ღ◈◈★，年轻消费者越来越追求精致生活ღ◈◈★，卫生间也希望是更加时尚的ღ◈◈★、带有艺术气息的ღ◈◈★。

　　随着时代变迁ღ◈◈★，卫生间被赋予了更多元的角色与使用场景ღ◈◈★，比如ღ◈◈★，人们会在卫生间里刷手机ღ◈◈★、玩游戏ღ◈◈★、唱歌ღ◈◈★、追剧等ღ◈◈★，在卫生间自拍与思考的人数同样不少ღ◈◈★。除了基础的生理需求解决功能ღ◈◈★，在居家生活中ღ◈◈★，卫生间正逐渐成为客厅ღ◈◈★、卧室之后ღ◈◈★，当代年轻人一个非常重要的“心灵居所”ღ◈◈★。

　　在智能卫浴设备的选择上ღ◈◈★，受访者更青睐现智能马桶ღ◈◈★、智能浴室镜（柜）ღ◈◈★，且对智能新风系统的喜爱度也不低ღ◈◈★。卫生间ღ◈◈★，作为家庭中一个多功能区域ღ◈◈★，越来越多的智能家居设备能为人们带来全新的体验ღ◈◈★，新技术也让卫生间变得更舒适偏爱至上ღ◈◈★、更现代ღ◈◈★。

　　随着智能马桶的日渐普及ღ◈◈★，智能马桶正在被越来越多消费者所接受ღ◈◈★。从大部分受访者的选择来看ღ◈◈★，他们对智能马桶功能的诉求及期望相当丰富ღ◈◈★，具体涵盖除臭ღ◈◈★、卫生ღ◈◈★、润壁ღ◈◈★、健康监测ღ◈◈★、娱乐等体验点ღ◈◈★，其中“自动除臭”ღ◈◈★、“杀菌消毒”两个功能体验点的期待值最高ღ◈◈★。

　　据调查结果ღ◈◈★，63.12%的受访者愿意了解与使用本土智能马桶产品ღ◈◈★。2015年ღ◈◈★，吴晓波的文章《去日本买只马桶盖》让马桶盖成为“消费升级”时代中首个现象级话题ღ◈◈★，并直接推动了中国智能马桶行业的历史进程ღ◈◈★。据了解凯发appღ◈◈★，日本智能马桶的普及率是80%左右ღ◈◈★，在中国市场ღ◈◈★，智能马桶未来还有很大的普及空间ღ◈◈★。操作愈加便捷ღ◈◈★、功能愈加丰富的本土智能马桶受到人们的喜爱ღ◈◈★，未来也将推本土优秀卫浴品牌“被看见”ღ◈◈★。

　　追求个性ღ◈◈★、积极自主ღ◈◈★、彰显自我……是年轻人的生活态度ღ◈◈★，结合七大用户画像ღ◈◈★，我们总结出以下新浪潮卫浴生活图鉴ღ◈◈★，为热爱时尚的潮流人群提供一份可操作的卫浴生活新指南ღ◈◈★。

　　近几年ღ◈◈★，国潮”这个词才越来越频繁的出现在大家的视野中ღ◈◈★。国潮ღ◈◈★， “国”代表了中国特色文化ღ◈◈★，“潮”代表着将这些古老的ღ◈◈★、深入人心的文化用一种创新的ღ◈◈★、新潮的方式表现出来ღ◈◈★，给予它们新的生命力ღ◈◈★，让人感受到新与旧的碰撞ღ◈◈★。

　　浪鲸国潮系列正是一款将将传统文化元素与现代流行元素结合的全卫定制浴室空间ღ◈◈★。这款空间最明显的特征就是将中国红及中式极简优雅融入到整体设计中ღ◈◈★，的椭圆高长镜搭配LED灯设计ღ◈◈★，线条美与几何感巧妙结合国潮元素ღ◈◈★，打造出古今碰撞的国潮味儿ღ◈◈★。

　　相比于大众潮流ღ◈◈★，部分年轻人更偏好小众的潮流ღ◈◈★，个性的潮流ღ◈◈★，希望有品位地主导自身的潮流感ღ◈◈★，也其实也是一种不甘平庸的态度ღ◈◈★。

　　领英系列对标高端人群ღ◈◈★，宏观的布局科学划分各功能区ღ◈◈★，既保持个性又相互连接ღ◈◈★，整体使用双贴烟熏尤加利贴皮的多层实木板+金属置物框架ღ◈◈★，设计上删繁去简ღ◈◈★；梳妆区台面将置物与收纳相结合ღ◈◈★，设计尽显“小心机”与“小细节”ღ◈◈★，可移动部分背面设计成美妆镜ღ◈◈★，打开既是收纳格ღ◈◈★，美观又实用ღ◈◈★。

　　在二次元的世界里ღ◈◈★，“萌”即正义ღ◈◈★。“萌物”一般小巧可爱ღ◈◈★，不具有攻击性ღ◈◈★，能够抚慰心灵ღ◈◈★，更是成为当代年轻人高压学习或工作之后的治愈灵药ღ◈◈★。

　　智净ICO578ღ◈◈★，外形小巧可爱ღ◈◈★，自带“萌”属性ღ◈◈★。这款马桶侧边设有妇洗ღ◈◈★、臀洗ღ◈◈★、停止功能的快捷键ღ◈◈★，告别繁琐流程ღ◈◈★，老人与小孩都能快速学会使用ღ◈◈★。在智能与时尚的碰撞下ღ◈◈★，这款新晋卫浴“萌宠能让人感受科技浪花所带来的思维颠覆和舒适凯发appღ◈◈★。

　　以1984年威廉・吉布森的小说《神经漫游者》的出版为肇始ღ◈◈★，赛博朋克成为科幻小说中的一股潮流ღ◈◈★。一些评论家将赛博朋克视为后现代世界的表现偏爱至上ღ◈◈★，一部分把也可以被解读为人们预告未来的社会理论ღ◈◈★。

　　脉霸S12智能马桶整体线条模仿国际高端跑车曲线ღ◈◈★，跑车式的氛围灯设计新潮酷炫偏爱至上ღ◈◈★，其最特别之处至于盖板可垂直升降露出更多陶瓷体面积ღ◈◈★，清洗更为洁净舒适ღ◈◈★，另外抗菌材质ღ◈◈★、座圈防烫保护等设计也更关于人性化ღ◈◈★。未来感并不是前卫怪异ღ◈◈★，像“脉霸S12”这种将未来融入日常生活的产品才能更被人接受ღ◈◈★。

　　在物质不断丰富的年代ღ◈◈★，人们的舒适标准不断被颠覆ღ◈◈★。生活需要“小确幸”,对于卫浴产品ღ◈◈★，能正常使用只是初级舒适ღ◈◈★，能让人闭上眼睛ღ◈◈★、微笑享受则是更高境界的舒适ღ◈◈★，不知不觉中治愈疲劳与平复情绪则是新舒适主义的理想ღ◈◈★。

　　艺廊系列选用高端北美黑胡桃ღ◈◈★、北美白枫等材质ღ◈◈★，配以奢华定制衣帽间组合ღ◈◈★，能够将空间最大地合理化利用ღ◈◈★，让即使是三代同堂的家庭都能拥有井井有条的卫浴空间ღ◈◈★。原木纹理ღ◈◈★、温厚石材加上金属与灯光ღ◈◈★，将整体空间的艺术感与氛围感拉满ღ◈◈★，不管是最基础的生理清洁需求ღ◈◈★，还是读好书ღ◈◈★、听音乐ღ◈◈★、思考人生ღ◈◈★，艺廊系列所营造的舒适氛围都能使之成了人间乐事ღ◈◈★。

　　不得不说ღ◈◈★，将智能科技用在享受上ღ◈◈★，逐渐成为了越来越多当代年轻人的选择ღ◈◈★，这不仅给生活带来了便利ღ◈◈★，也让生活变得更有品质ღ◈◈★。

　　伯格系列是一款释放“卫浴的想象力”的定制空间ღ◈◈★，卫浴空间由超强收纳与智能产品组成的ღ◈◈★，配置了可视长虹玻璃储物挂柜ღ◈◈★，自动感应开门ღ◈◈★；阳台的使用组合柜结构ღ◈◈★，多重自由组合ღ◈◈★，按使用习惯将物品有序安放ღ◈◈★，配有无线人体感应开关ღ◈◈★，让阳台空间也精致起来偏爱至上ღ◈◈★。

　　在颜值当道的当下ღ◈◈★，人们对美的事物总是缺乏抵抗力ღ◈◈★，而且人们往往愿意通过自拍晒照或者修图等方式来收割朋友或粉丝的“点赞”ღ◈◈★。

　　轻旅系列的浴室柜采用低调时尚的孔雀蓝配以沉稳安静的烟熏木皮ღ◈◈★，带LED灯设计的大平面长镜灯光柔和ღ◈◈★，轻松在浴室内拍出氛围感照片ღ◈◈★。浴室柜的置顶设计可扩大储物空间ღ◈◈★，喜爱的生活好物想囤就囤ღ◈◈★；双台盆设计能容纳多人同时洗漱ღ◈◈★，在快节奏生活中享受惬意ღ◈◈★。

　　我们生活在一个被各种潮流冲击的时代ღ◈◈★，在大时代的洪流中ღ◈◈★，年轻人正在努力以不妥协的态度ღ◈◈★，创造着属于自己的生活方式ღ◈◈★。

　　此次对于“新浪潮青年”的画像解读ღ◈◈★，是网易与浪鲸在关注青年文化圈层上进行的新尝试ღ◈◈★。未来浪鲸卫浴将继续携手网易家居力求从当代青年的“心灵居所”——卫浴空间开始ღ◈◈★，进一步增进了对年轻群体的了解ღ◈◈★，对今后提升年轻群体用户体验有重要的指导意义ღ◈◈★。